Маркетинг: Интегрированный подход: Перевод с английского
Авторы: Шульц Д.Е., Китчен Ф.
Издательство: ИНФРА-М
Год выпуска: 2004
ISBN: 5-16-001938-3
Цена: 205.00 руб.
Описание книги:
Выходя на рынок XXI в., организации сталкиваются с трудной задачей: как перейти от традиционных операций к деятельности на глобальном рыночном пространстве. В изменившихся условиях, когда прежние границы исчезают, когда появляются новые типы культуры, новые языки и применяются современные медийные средства, старые модели, используемые для решения текущих задач, подходят все меньше и меньше. Книга как раз отвечает на вопрос, что нужно делать, занимаясь маркетингом и коммуникациями комплексно. Авторы утверждают, что подстроиться к новым рыночным реалиям возможно только используя интегрированный маркетинговый подход.
