Наука и искусство маркетинга: Профессиональный взгляд на маркетинг: Перевод с английского.
Авторы: Даулинг Г.Р.
Издательство: Вектор
Год выпуска: 2006
ISBN: 5-9684-0113-3
Цена: 365.00 руб.
Описание книги:
Для любой организации, работающей на рынке, разбираться в маркетинге - жизненная необходимость. Книга профессора Грэхема Даулинга, преподающего в Австралийской высшей школе менеджмента, представляет маркетинг как тонкий синтез науки и искусства. Именно искусство осмысления маркетинговых проблем в сочетании с наукой, использующей все накопленные в данной области знания, закладывает основы самой успешной практики. Книга позволит специалистам более результативно осуществлять продажи, даст ключ к пониманию рынков, на которых они работают, постижению поведения потребителей, оценивающих их товары и услуги, научит гибко реагировать на изменение экономической ситуации и выходить победителями в жесткой конкурентной борьбе.
