Данное пособие рассматривает вопросы функционирования типового рекламного агентства: креативные разработки, медианланирование, стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний, продажи рекламной продукции и т. д. Охватывает все основные стороны классификации и типологии рекламы, сводит воедино существующие методы создания рекламных обращений. Содержит приемы создания рекламных текстов и тестирования рекламной продукции. Может быть полезным как для студентов, так и для специалистов-практиков, занимающихся вопросами создания рекламной продукции.
